Декілька фактів про всеукраїнський омнібус

Марина Кирилюк
19 квітня 2011

Щоквартально Західна маркетингова компанія проводить чергову хвилю дослідження ринку методом «омнібус» серед кінцевих споживачів України.

1. Скільки питань у омнібусі?

Омнібус складається з 7-10 блоків питань учасників проекту плюс портрет споживача. Блок вміщує в себе 4 питання. Питання кожного блоку формуються менеджерами Західної маркетингової компанії, залежно від поставлених завдань, і затверджуються клієнтом. У портрет споживача входять наступні параметри:

— стать;

— вік;

— рівень освіти;

— вид діяльності;

— опис фінансового стану сім’ї;

— наявності автомобіля в сім’ї;

— сімейний стан;

— кількість дітей;

— середньомісячні витрати сім’ї;

— середньомісячні доходи сім’ї.

2. В яких містах буде проведено опитування?

В усіх обласних центрах України і містах з чисельністю населення 100 000 чоловік і більше.

3. Місця проведення опитування?

Існують два типи точок опитування:

— торгові центри з найбільшим трафіком відвідування;

— вулиці, площі міста з найбільшим трафіком пасажиропотоку.

Досвід проведення досліджень показав, що вуличне опитування в містах з населенням більше 100 000 чоловік є більш ефективним ніж квартирне опитування. За рахунок поєднання аудиторії перехожих на вулицях і відвідувачів популярних торгових центрів, у вибірку потрапляю всі верстви населення.

Саме дотримання процентного співвідношення страт у вибірці омнібуса дає можливість одержувати статистичну модель міста, регіону, Україна.

4. Яка кількість опитаних?

Вибірка — 4000 чоловік.

Вибірка випадкова беpповторна з додатковим стратифікуванням зі збереженням статистичного співвідношення населення України залежно від області.

Похибка — ± 2%.

Дана вибірка дає можливість зробити розріз по регіонах та обласним центрам з похибкою ± 5%.

Генеральна сукупність людей у віці 18 і більше — 32510690 чоловік.

5. Яку інформацію можна отримати за допомогою всеукраїнського омнібуса?

За допомогою участі в омнібусі можна отримати інформацію щодо:

— реального і потенційного обсягу ринку;

— реального і потенційного попиту на товар або на окремі асортиментні групи;

— думки споживачів (потенційних, реальних) про торгову марку компанії;

— впізнаваність торгової марки компанії;

— слабких, сильних сторін конкурентів чи торгової марки компанії;

— критеріїв вибору товару, послуги, компанії;

— ефективності рекламної кампанії.

6. Скільки коштує участь у всеукраїнському омнібусі?

Вартість 1 блоку, що включає 4 питання становить 15 900 гривень. Також, надається інформація про соціально-демографічний портрет споживача в розрізі питань замовника.